《主角》取景地搜索热度超10倍 影视IP激活多元消费

转自：经济日报

近期，电视剧《主角》的播出带动了秦腔破圈走红，端午假期，《主角》同款秦腔剧目的线下演出一票难求，很多观众因为一部戏，奔赴一座城，其中不乏大量年轻观众。

《主角》热播年轻人爱上老戏

端午假期，在陕西西安一座可容纳千余名观众的专业剧场里，座无虚席，共有十位中国戏剧梅花奖得主，精彩演绎秦腔《白蛇传》《游西湖》等经典剧目，这也是电视剧《主角》里的同款秦腔剧目。

秦腔又称“梆子腔”，是我国西北地区的代表性戏曲，因为《主角》的热播，催生了大批“追剧式观演”群体，来自全国各地的观众到西安观看线下秦腔演出，其中不乏很多年轻观众。

陕西省西安演艺集团秦腔青年实验剧团团长何红星表示，现在的年轻观众比过去增加了三四成，带动了秦腔的古老传统剧种的上座率。

秦腔破圈线下演出一票难求

剧中“省秦”的原型，就是陕西省戏曲研究院，最近，这里推出了《主角》剧中同款折子戏专场。同时，设置了主题展板和打卡点，每晚的演出更是一票难求。

本轮演出6月10日启动，线上线下同步进行。首播当天，短视频平台同时在线人数达3.5万，目前累计曝光量已达3000万。

除了陕西西安，近期，在北京、上海等地的秦腔相关演出也一票难求，为应对观演需求的增长，相关剧场及演出团队也持续增加秦腔演出场次、丰富剧目内容。

影视IP带火实景文旅激活多元消费

电视剧《主角》也激活了相关旅游、餐饮、图书等多元消费场景。

数据显示，从电视剧《主角》5月开播以来，近一个多月，核心取景地西影风雷年代影视基地搜索热度环比暴涨超10倍。每周末的游客量可达六七千人次以上。

除了观剧中实景，还要品戏中美食，一家西安特色餐厅近期的营业额同比增长近40％。

在北京，电视剧《主角》也带火了相关文创和图书热卖。

北京吉祥大戏院市场总监李志军表示，对传统戏曲的文创也有很大的带动，提升20％到30％的销量。

在北京市东城区王府井书店，图书《主角》上新了3个版本。

北京王府井书店总经理陈剑表示，销量跟上个月相比增长了30％左右，大量的青年读者回归到了实体书店，带动了秦腔等一些戏曲、戏剧以及中国传统文化相关的图书销量的增长。

数据显示，5月10日电视剧《主角》开播以来，原著图书的搜索量比平日增长116倍，销量最高峰时达到平日的200倍。原著图书销量最高的城市为西安、北京、上海等地，目前，共有14个不同版本的《主角》在售。